搜索引擎营销（SEM，Search Engine Marketing）缩写，简单来说，就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。  搜索引擎营销的最主要的工作是扩大搜索引擎在营销业务的比重，通过对网站进行搜索优化，更多地挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的销售。  

搜索引擎营销主要包括4种方式：  

（1）竞价排名，是指当客户的网站给搜索引擎公司付费后，其网站的排名出现在搜索结果页的排名前面。付费越高，排名越靠前。竞价排名服务，是由客户自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名，并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。  

（2）购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于再不同页面轮换投放广告。  

（3）搜索引擎优化（SEO），即通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。  

（4）PPC，全称为Pay Per Click,按照点击次数收费。目前竞价排名主要的使用的形式就是PPC。